作为传统家电★✿✿★，电风扇历史由来已久★✿✿★，近几年随着空调的普及和用户需求的时刻变化★✿✿★，曾经夏天必备神器电风扇似乎成了冷门产品★✿✿★。那么★✿✿★，现阶段电风扇行业究竟呈现怎样的发展趋势呢?

　　纵观近年来电风扇市场发展★✿✿★，根据国家统计局数据显示★✿✿★，2015-2020年中国家用电风扇产量整体上呈现上升趋势★✿✿★，2020年达到最高值23160.6万台★✿✿★，同比增长5.93%★✿✿★。但在零售消费市场★✿✿★，中国家电网观察奥维云网数据★✿✿★，国内电风扇市场零售量规模在2016-2018销年却是呈现下滑态势★✿✿★，具体分别同比下滑4.9%★✿✿★、4.0%和0.6%旧快破解版猫1.0.2旧快破解版猫1.0.2★✿✿★，不过也可以看出★✿✿★，尽管逐年下滑旧快破解版猫1.0.2★✿✿★，但降幅不断收窄★✿✿★。到2019销年★✿✿★，电风扇市场零售量规模实现由负转正★✿✿★，同比增长11.9%;2020销年疫情背景下★✿✿★，电风扇市场零售量规模依然保持了两位数增幅★✿✿★，增速达13%★✿✿★。

　　再看零售额方面★✿✿★，在电风扇市场零售量增速逐渐由负转正的2018★✿✿★、2019★✿✿★、2020销年★✿✿★，电风扇的零售额规模分别同比增长12.6%★✿✿★、1.3%★✿✿★、-8.8%★✿✿★，增速逐渐放缓并出现下滑★✿✿★。为什么会出现这样“量增额降”的局面?这一点实际上可以从电风扇的销售渠道变化来分析一二★✿✿★。

　　从过往数据来看★✿✿★，2014销年以来★✿✿★，电风扇线上市场零售量和零售额占比一直逐年攀升★✿✿★，至2020销年★✿✿★，电风扇的线上零售量★✿✿★、零售额份额占比已分别达到85.9%★✿✿★、71.0%★✿✿★，很明显★✿✿★，电风扇销售重心正逐渐从线下转移到线上365体育亚洲唯一官网入口欢迎您气候变迁★✿✿★，★✿✿★，而线上市场在价格竞争方面更加激烈bet356亚洲版体育★✿✿★。★✿✿★，却也薄利多销★✿✿★，促成“量升额跌”局面不难预料★✿✿★。

　　进入后疫情时代的2021年★✿✿★，受限于原材料价格持续上涨压力★✿✿★，电风扇产品均价整体上行★✿✿★，致使该品类全渠道零售额规模增长显著★✿✿★，具体今年1-4月★✿✿★，电风扇市场零售额规模同比增长5.9%★✿✿★，低价竞争问题似乎有所扭转★✿✿★。不过电风扇销售向线上转移的趋势依然持续★✿✿★，3-4月电风扇线上市场零售额份额占比已提升至79%★✿✿★，线上份额进一步扩大★✿✿★。

　　“电风扇产品有免安装★✿✿★、轻服务特点★✿✿★，对线下渠道依赖小”★✿✿★，奥维云网环境健康电器事业部总经理田亚丽也分析认为★✿✿★，加上社交电商★✿✿★、直播带货兴起★✿✿★，以及2020年疫情对线下渠道的影响365体育亚洲唯一官网入口欢迎您★✿✿★，电商渠道已然成为电风扇品类的主要销售渠道★✿✿★。

　　在以线上渠道为主的销售环境下★✿✿★，不同于份额较小但格局渐定(TOP5品牌集中度达85.5%)的线下市场★✿✿★，电风扇线上市场品牌集中度不升反降★✿✿★。具体TOP5品牌集中度由2019销年的58.2%降至55.1%★✿✿★，TOP10品牌集中度由2019销年的74.5%降至71.9%★✿✿★，也就是说365体育亚洲唯一官网入口欢迎您★✿✿★，TOP10以外的“其它”品牌零售份额占整体线上市场的比重达到四成以上★✿✿★。

　　品牌集中度低★✿✿★、进入技术门槛也较低★✿✿★，在网红家电名单中逐渐再次“火”起来的电风扇赛道很容易引得一批新线上玩家涌入★✿✿★，记者检索京东电商平台★✿✿★，截至6月中旬★✿✿★，京东线上平台的风扇品牌数量已有381个★✿✿★。奥维云网数据也显示★✿✿★，仅2020销年★✿✿★，电风扇线上市场的品牌数量就增加了82个达到591家★✿✿★。其中★✿✿★，除了美的(22.9%)beat365正版网站唯一官网app★✿✿★，★✿✿★、格力(12.6%)两个头部品牌的零售额份额占比在两位数以上beat365唯一网址★✿✿★，★✿✿★，其它如艾美特365体育亚洲唯一官网入口欢迎您★✿✿★、奥克斯★✿✿★、美菱★✿✿★、戴森★✿✿★、TCL★✿✿★、志高★✿✿★、先锋电器365体育亚洲唯一官网入口欢迎您★✿✿★、海尔等TOP10以内的品牌零售额份额占比均不足10%★✿✿★，且大部分品牌都徘徊在5%左右★✿✿★，加上还有28%的“其它”品牌在旁虎视眈眈★✿✿★，激烈竞争下或成混战之势★✿✿★，电风扇线上市场品牌竞争格局无疑仍存变数★✿✿★。

　　“作为传统小家电产品★✿✿★，电风扇经历了终端制胜★✿✿★、渠道为王★✿✿★、电商腾飞三大黄金时代后★✿✿★，已出现市场饱和”★✿✿★。某小家电行业分析人士如此表示★✿✿★，红海竞争是电风扇市场不得不直视的发展必然★✿✿★，如何运用创新进行自我突破★✿✿★，是当下电风扇行业突围的唯一路径★✿✿★。

　　“运用创新自我突破”★✿✿★，势必要在产品上做“好文章”★✿✿★。从产品结构来看★✿✿★，如同消费升级大背景下多数成熟家电品类的发展路径★✿✿★，电风扇产品也加快了结构升级步伐★✿✿★。在固有印象中旧快破解版猫1.0.2★✿✿★，电风扇的功能更多是驱暑解热★✿✿★，但如今再留心观察便能发现★✿✿★，最近几年电风扇市场增速较快的品类为无叶扇★✿✿★、循环扇★✿✿★、冷风扇旧快破解版猫1.0.2★✿✿★、塔扇★✿✿★、落地扇等★✿✿★，这些产品从安全性★✿✿★、舒适度★✿✿★、便捷性等多方面一定程度填补了市场的空白★✿✿★，创造了新的需求★✿✿★。

　　比如旧快破解版猫1.0.2★✿✿★，美的推出的智能净离子空气循环扇不仅拥有10米超远距送风和12档风力控制★✿✿★，还支持全屋循环送风和净离子除菌★✿✿★，同时可通过手机APP或智能语音远程操控★✿✿★。戴森无叶风扇通过利用环状气流倍增器365体育亚洲唯一官网入口欢迎您★✿✿★，在环形夹缝中对气流进行加速★✿✿★，以形成由弧形翼面引导喷射方向的气流★✿✿★，能够放大周围空气且形成强劲气流★✿✿★，同时无叶片设计气流自然稳定舒适★✿✿★。另外★✿✿★，像冷风扇和塔扇结合的塔式冷风扇★✿✿★，既拥有塔扇占地面积小的优点★✿✿★，同时具备冷风扇的功能★✿✿★，也成为多家品牌力推的“塔冷扇”新品★✿✿★。中国家电网注意到★✿✿★，目前美的★✿✿★、格力★✿✿★、艾美特★✿✿★、TCL★✿✿★、荣事达★✿✿★、美菱★✿✿★、奥克斯★✿✿★、澳柯玛等品牌均已布局塔冷扇★✿✿★、无叶扇★✿✿★、循环扇等新技术品类的电风扇产品★✿✿★。随着市场参与者增加★✿✿★，激烈的市场竞争下★✿✿★，新技术★✿✿★、新产品也在不断的提升性价比★✿✿★，更加速了新品类市场的普及力度★✿✿★。

　　根据数据预测★✿✿★，2021销年电风扇市场零售量规模为5094万台★✿✿★，同比增长0.4%;零售额规模为99.4亿元365★✿✿★，★✿✿★，同比增长4.4%★✿✿★。随着消费者对家居环境舒适性要求的不断提升★✿✿★，田亚丽预判★✿✿★，能够平衡室内稳定★✿✿★，促进室内空气循环的循环扇将成为电风扇未来的发展趋势★✿✿★。同时★✿✿★，电风扇产品功能和技术发展将呈现舒适化体育365下载★✿✿★、无线化★✿✿★、直流变频★✿✿★、多功能一体化等四大趋势特征★✿✿★。未来细分领域产品的深度挖掘★✿✿★、如针对母婴人群365体育亚洲唯一官网入口欢迎您★✿✿★、Z世代人群的不同消费习惯★✿✿★，推出个性化定制产品旧快破解版猫1.0.2★✿✿★，也有望成为行业增长的新风口★✿✿★。